近年來，隨著消費者健康意識的提升，營養生活方式愈受重視。然而仔細深入到營養生活這個略顯廣泛的標簽下，我們可以發現每個人都有自己的不同需求，這種需求在生活的不同階段也會發生變化。

營養生活引發關注 蒙牛營養生活家探索更多可能性

要想滿足消費者的需求，精準的數據和用戶洞察是核心。不同于簡單的用戶數據調研或是單向反饋，蒙牛營養生活家結合產品特性和廣泛的數據基礎，從用戶的情感關懷中滲透品牌理念，從而實現用戶對產品的感知和品牌的進一步了解。

此次蒙牛營養生活家聯合三聯生活周刊和眾多生活家展開的“營養生活大討論”，通過與不同領域的品牌跨界互動，持續放大活動聲量。與此同時，通過多樣權益，積分兌換、健康測評等等，激勵用戶上傳自己的營養生活觀點，或者為自己認可的營養觀點投票?；顒右l了廣大網友的積極參與，大家展開了一場關于生活的營養，以及營養生活的大討論。

隨著活動影響范圍的持續擴大，引發了更多人對于什么是營養生活的思考，各界生活領袖及普通消費者從不同維度分析了自己營養生活觀點?；顒咏Y束后，蒙牛營養生活家聯合三聯生活周刊發布了《100 種營養生活大報告》，從眾多營養生活家們上傳的觀點中挖掘各種各具特色的營養生活觀點，發現不同年齡、不同城市、不同興趣的人們對營養生活的獨到看法。

報告發現，不同城市的消費者對營養生活呈現不同的特點。比方說，北京人的營養生活觀不乏灑脫自在、上海人的營養生活觀更加多元、深圳人的營養生活觀即精細又宏大、廣州人的營養生活觀細微生活見睿智。此外，不同年齡的消費者對營養生活的認知也不盡相同。

值得一提的是，有6000+條的營養觀點中，都提及了喝牛奶和營養的關系。牛奶是優質營養的重要補充來源，是國民膳食營養中不可缺少的食品，有助于健康。不過對于什么時候喝，怎么喝，消費者的觀點也不盡相同。

高效撬動消費者 蒙牛生活家會員中心上線

蒙牛營養生活家通過發現和挖掘用戶對營養生活的看法，讓用戶聚集在平臺上，分享自己的經驗和生活心得，讓人們在需要的時候能從中獲得更有共鳴的營養生活方式。

「蒙牛生活家會員中心」是蒙牛官方會員平臺，提供包含蒙牛純牛奶、純甄、早餐奶、未來星、新養道、真果粒、酸酸乳等七個品牌的會員服務。通過全新上線的「蒙牛生活家會員中心」，消費者可以更全面地了解自己和家人的營養健康狀況，獲得針對性的健康管理、美食烹飪和營養建議。

圖片來源：「蒙牛生活家會員中心」小程序截圖

在「蒙牛生活家會員中心」機制設計上，體現了蒙牛營養生活家與時俱進的經營思考。用戶購買七大品牌產品都可累積消費積分。與此同時，用戶還可以通過參與品牌活動，玩喜歡的游戲、閱讀感興趣的內容來獲取營養值。消費積分和營養值都能兌換心儀好物，實現了全鏈路閉環。蒙牛營養生活家不止于作為一個乳品生產者，更為消費者提供更多的營養情感價值，增強品牌與消費者之間的聯系。

蒙牛營養生活家還把每個月的21日設置為蒙牛營養生活家的“會員日”，通過在固定時間釋放頂級生活權益，來吸引會員的參與，形成一種習慣性的互動。為了更好地陪伴用戶，蒙牛營養生活家還推出虛擬牛奶人形象，獨特的奶滴元素，人氣頗高。

圖片來源：蒙牛營養生活家官方微信公眾號

用戶可在其中定制自己的形象，使用互動獲得的營養值兌換更多配飾，讓生活家會員在會員中心感受多種樂趣。

圖片來源：「蒙牛生活家會員中心」小程序截圖

蒙牛營養生活家以「蒙牛生活家會員中心」為支點，拉近品牌與用戶之間的距離，也讓大眾感受到品牌在體驗升級上的用心，在潛移默化中搶占了用戶心智。

透過蒙牛營養生活家這套嚴絲合縫的會員機制，我們可以窺見蒙牛營養生活家在會員經營上的一種全局觀和長線主義。蒙牛常溫市場部全域消費者營銷部總經理徐心品表示：“蒙牛營養生活家始終以提供個性化乳品營養生活為目標，積極拓寬生活家豐富的、高價值感的體驗式消費生活場景，全力構筑生活家營養生活?！?

結語

隨著《100 種營養生活大報告》的發布，蒙牛營養生活家“懂營養愛生活”的觀點將更加深入消費者。事實上，作為營養生活的探索者，蒙牛營養生活家具備內生的創新基因和市場洞察力，無論是「蒙牛生活家會員中心」全新上線，還是會員機制的設計，都體現了品牌對消費趨勢的敏銳洞察。而這，也映射出品牌對“以消費者為中心”永恒不變的追求，不僅為消費者提供了個性化的乳品營養生活服務，更連接著營養生活方式，引領了“營養生活”新潮流。

展望未來，期待蒙牛營養生活家可以持續探索乳業數字化轉型的更多可能，讓大眾感受到品牌在體驗升級上的用心，為更多消費者實現更營養健康的未來美好生活。