當前，距離2025年春節不到一周，春節營銷大戰正酣。乳品作為春節期間消費者送禮或日常飲用的剛需品類，在年貨市場中占據著舉足輕重的地位。因此，對于乳品品牌來說，春節更是必爭的營銷戰場。

今年春節營銷，伊利液態奶秉持消費者為中心的理念。一方面，集結金典、安慕希、舒化、臻濃、優酸乳、QQ星6大子品牌，為消費者提供多元化的乳品選擇。另一方面，借助明星資源，通過有趣的內容，巧妙的植入，全面強化“哪里過春節，拿禮有伊利”品牌傳播主題，成為消費者春節送禮擔當，堪稱春節營銷的典范之作。

洞察春節消費新趨勢 打出“產品+明星+內容”組合拳

在競爭激烈的春節營銷大戰中，品牌若想出圈，需在立足自身調性的基礎上出奇制勝，否則極易淹沒在信息洪流中。尼爾森IQ監測數據顯示，今年春節市場最為顯著的變化之一是，消費者整體的消費預期愈發謹慎且多元化。尤其對于乳品行業而言，消費潛力仍有待持續激發。

在此背景下，乳品品牌更應注重“以人為本”，將消費者對健康、營養、質價比的需求與產品相結合，為他們提供更多元的選擇。

伊利液態奶精準洞察消費新需求，集結6大子品牌，為消費者呈上高品質、高營養、多元化的乳品選擇。

與此同時，伊利液態奶借助相聲界郭麒麟和閻鶴祥的“祥林CP”，以六支風格詼諧的短片，將當代人的春節生活百態，活靈活現展現出來。短片里，巧妙運用幽默風趣的語言和情節，化解了諸多春節期間常見的尷尬場景，讓觀眾在捧腹大笑中產生強烈共鳴。同時，短片又在細節之處融入溫情元素，將伊利液態奶的品牌溫度悄無聲息地傳遞給觀眾，使大家真切感受到品牌滿滿的用心與誠意，在一眾春節營銷活動中脫穎而出。

伊利液態奶以“產品+明星+內容”的組合模式，在各品牌的協同共進下，將春節營銷戰役打造出規模效應，形成連續、集中、爆發式的傳播效果，從而強化消費者“哪里過春節，拿禮有伊利”的品牌記憶,在激烈的春節營銷競爭中搶占了先機。

明星賦能+創新內容  高效傳遞“哪里過春節，拿禮有伊利”主題

春節營銷混戰中，品牌要想在碎片化的傳播環境里搶奪消費者注意力，需找到春節、品牌、消費者三者之間的情感連接點，利用情感共鳴來潛移默化地影響消費者對品牌的認知。而流量明星與創意內容的組合，堪稱達成這一目標最具代表性的操作方式。

對于品質新中產而言，春節期間，走親戚、維系表面情誼等瑣事，讓節日充滿責任與瑣碎。但即便如此，他們依然對生活充滿想象力，渴望重新定義自己的春節，追求屬于自己的美好。這種渴望跳脫出傳統既定框架，對更美好生活的追求，就像金典重新定義了新一代白奶，始終追求更高品質的營養。

潮流年輕人，是不安于現狀的代表。他們對趨勢有著敏銳的感知，這份敏銳源于對美好生活的向往。無論條件是否成熟，他們都積極行動或大膽想象，一心追逐夢想，直到收獲無數喝彩，迎接新潮流，這也體現了安慕希品牌潮流個性和創新突破精神。

小鎮家庭主婦，長久以來被貼上勤勞善良的標簽，對生活總有各種辦法。但如今，她們正在覺醒，意識到不應將自己局限于家務和責任，只要每個人各就各位，便能重拾年味。臻濃捕捉的這一幕幕洋溢著幸福與溫暖，這份濃濃的關愛以及獨特的視角，引發廣泛關注與熱議。

舒化巧妙地將 “乳糖不耐” 這一健康痛點，與長輩秉持的 “鍛煉就能克服一切” 的傳統觀念形成反差。當短片情節推進到奶奶遞出舒化奶，瞬間化解尷尬，表達的不僅有家人間的關懷，更讓品牌的核心功能——解決乳糖不耐受問題，與情感訴求——傳遞關愛與理解，實現完美融合。

中國娃娃的童年，排輩分堪稱最燒腦的事。小時候，大家都希望自己能迅速算清輩分，做個懂人情世故、反應快又乖巧的孩子，而這也成為QQ星的一個獨特洞察角度。

00 后作為自信的一代，無論是繼承非遺技藝，還是推動國潮品牌興起，亦或是黑悟空重走西游路，都體現出他們的態度。優酸乳用穿越的方式致敬了它自己98年的一條廣告片，同時告知了消費者最新口味。優酸乳的這份洞察，體現了品牌在年輕人成長路上的“同行者”身份。

伊利液態奶通過有趣的內容創意、巧妙的植入，將歡度春節的熱鬧氛圍融入品牌宣傳，讓“哪里過春節，拿禮有伊利”的傳播主題深入人心，助力品牌在新春營銷中大放光彩。

深耕產品創新  滿足春節送禮多元需求

 本次春節營銷，伊利液態奶之所以在競爭激烈的營銷戰場上成功破圈，成為行業焦點，除了借助明星效應快速吸引大眾目光，搭配創意十足的內容引發廣泛傳播，高品質產品更是核心競爭力，是其破圈的根基。

金典：洞察追求高品質與健康生活方式的消費者需求，致力于打造中國“高品質的天然牛奶”。其推出的金典限定呼倫貝爾有機純牛奶，奶源來自 “牧草王國” 呼倫貝爾，獲得“呼倫貝爾牛奶”“呼倫貝爾大草原”官方標識、“中、歐有機雙認證” 以及“生態原產地認證”四重背書保障，是節慶禮贈的高品質之選。

安慕希：精準洞察市場趨勢，創新推出全球首款常溫活性益生菌酸奶，以行業首創的力量樹立了新一代健康酸奶新標桿。為進一步改善消費者的使用體驗，滿足消費者多樣化場景需求，安慕希推出小金冠包裝，采用擰蓋設計，打破了飲用場景的限制。

優酸乳：針對年輕人追求潮流口味、愿意嘗新的消費趨勢，大膽創新，為他們帶來獨特的味覺體驗。其推出的優酸乳金裝果粒2.0采用真果汁和多果粒，真實有料，每一口都能感受到果粒的鮮明質感，豐富口感嚼得到。

QQ星：專為3-12歲中國兒童設計的牛奶品牌，聚焦兒童成長的健康與營養需求，通過多樣化產品，滿足兒童特殊營養需求。其推出的QQ星原生DHA牛奶含有易被吸收的原生DHA，給孩子們帶來原生純粹好營養。

臻濃：定位更強調營養與口感的雙重需求，其重磅推出的金裝高鈣牛奶鈣含量達到160mg/100mL，是普通高鈣牛奶的1.6倍，大幅升級了高鈣牛奶的含鈣標準。

舒化：專為乳糖不耐受人群打造，伊利舒化無乳糖牛奶采用專利LHT乳糖水解技術，將乳糖分解為半乳糖和葡萄糖，確保更好吸收，在這個充滿吉祥的節日里，真正做到 “健康不是矯情，營養不分年齡”。

伊利液態奶這一系列健康、營養高品質的產品，既滿足了消費者情緒上的送禮需求，也滿足了消費者對于品質、創新和用戶體驗的追求，再次夯實了“哪里過春節，拿禮有伊利”的品牌主張，加深了“伊利=年禮”的聯系。

結語 

近年來，乳品在春節市場表現尤其亮眼，對于任何一個乳品品牌來說，春節都是全年關鍵的增長點。但面對競爭激烈的市場，品牌要想脫穎而出，需要以用戶為中心，思考如何拉近與消費者的距離。

本次春節營銷，伊利液態奶堅持以消費者為核心的理念，集結6大子品牌，邀請郭麒麟、閻鶴祥搞笑演繹用不同產品巧妙化解春節尷尬的場景，這一舉措成功營造出濃厚的節日氛圍，在社交媒體上引發廣泛關注，實現高效傳播。在產品端，伊利液態奶各子品牌采用差異化定位策略，精準切入不同細分消費需求，讓其品牌在各種場景下都能浸潤消費者心智，強化了消費者“哪里過春節，拿禮有伊利”的品牌記憶，成為了消費者春節送禮擔當，有望為品牌創造新的增長。伊利液態奶也為乳品行業在春節營銷領域的創新乃至與目標群體的高效溝通，打造了新的樣板。