新年伊始，萬象更新。

轉瞬之間，已至蛇年正月初八?；仡欉^去一個月，春節營銷大戰硝煙彌漫，各大品牌各出奇招。有的憑借年味與親情故事直擊消費者內心，有的推出蛇年限定款產品，有的借助熱門IP擴大影響力，還有的發放福利吸引大眾目光。在這場激烈角逐中，品牌們紛紛借勢中國年俗融入品牌文化和格調，力求在新春營銷戰中搶占先機。

與這些常規的春節營銷套路不同，金典鮮牛奶從品牌與節日特質雙維度發力，攜手國家級非遺秦淮燈會代表傳承人顧業亮大師共創聯名花燈限定裝，通過包裝核心玩法，打造社交話題事件，最大程度撬動傳播，蓄積品牌聲量。與此同時，金典鮮牛奶將“鮮活金典好運連連”的主題與“過新年張燈揭彩”美好寓意綁定，讓品牌在與消費者的高效互動中，傳遞“鮮活營養”的差異化價值點，引發消費者廣泛關注和熱議，成功搶占了新年熱點。

非遺NEXT LEVEL  “非遺花燈限定款”爆火出圈

春節，作為中國人心中最重要的節日，承載著無數的美好期許與祝愿。每逢這個時候，大家購置年貨、挑選禮品，都盼望著能討個吉祥的好彩頭，期許新的一年里好運常伴、喜事連連。與此同時，隨著國人文化自信的持續增強，國潮風盛行，傳統手工藝和古老民俗重新進入大眾視野，備受青睞。

金典鮮牛奶敏銳捕捉到消費者對“好運”的情感訴求，以及當下年輕人對傳統非遺日益濃厚的興趣，緊緊圍繞 “鮮活金典好運連連”的主題，與國家級非遺項目秦淮燈會代表性傳承人顧業亮大師展開深度合作，共創出令人眼前一亮的非遺花燈限定款包裝。秦淮燈會是首批國家級非物質文化遺產，享有“天下第一燈會”的盛譽，與“好運”緊密相連。金典鮮牛奶將非遺文化以創新的形式呈現于大眾視野，為消費者帶來全新的視覺與文化體驗，讓品牌與消費者建立起更緊密的聯系。

非遺花燈限定款包裝共有三款，每一款均蘊含著獨特的寓意與匠心?！柑禊ZCP 花燈」象征著比翼雙飛、花好月圓，寓意著愛情美滿；「錦鯉花燈」則代表年年有余、歲歲平安，傳遞著對富足生活的向往；「蓮花花燈」飽含好運連連、和和美美之意，表達了對幸福和諧生活的期許。每一款包裝都凝聚著大師和品牌的心血與美好祝愿，為消費者送上了別具一格的“好運”新年祝福。

圖片來源：金典鮮牛奶公眾號

線上線下全鏈創意互動  構建差異化營銷范本

在當下這個消費者主導的時代，用戶不再滿足于被動地接收信息，而是積極主動地參與到內容創作和營銷傳播的各個環節中。因此，品牌若想在激烈的市場競爭中脫穎而出，就必須以更加年輕、新穎的方式與消費者實現深度互動，達成同頻共振。

圍繞非遺花燈限定款，金典鮮牛奶在線上以“鮮活金典好運連連”為主題，精心策劃了一系列包裝營銷活動，通過各種渠道廣泛傳遞“喝金典鮮牛奶享好運連連”的美好寓意，引發了消費者的廣泛關注與興趣。

在非遺花燈限定款包裝上線的同時，金典鮮牛奶攜手知名配音演員李立宏打造了一支以“彩燈高掛”為主題的TVC，為國人送出新年祝福。李立宏的聲音娓娓道來，傾情演繹鮮活的年味，將中國人春節期間“張燈揭彩，享好運連連”的心愿精準傳達了出來，給廣大用戶帶來了驚喜。  

金典鮮牛奶還聯合抖音平臺非遺領域頭部達人小宇菇菇共創短片，打造趣味內容和用戶互動。小宇菇菇基于非遺花燈限定款包裝，在對春節年俗進行創新的同時，發揮自己的手工特長，詮釋了傳統手工技藝和年輕人創新理念間的趣味碰撞。 

為了給更多線下消費者帶來“鮮活”年味體驗，金典鮮牛奶更是大膽創新，攜手秦淮燈會、沈陽燈會、自貢燈會這三大知名燈會，打造盛大的“鮮活金典 好運連連”主題活動，吸引了來自本地KOL、網絡達人、非遺愛好者前來現場打卡應援。

活動現場，大家沉浸在濃厚的非遺文化氛圍中，通過各種互動環節，充分感受到了金典鮮牛奶所傳遞的“張燈揭彩，好運連連”的民俗文化內核。

眾多參與線下體驗的用戶紛紛在社交媒體上發布相關內容，這些豐富多樣的UGC內容如同星星之火，迅速點燃了網絡社交圈。不僅有效地承接了線下活動的熱度，還成功助推#鮮活金典好運連連##張燈揭彩好運連連#等話題連續發酵，形成了一個強大的二次傳播場域，讓金典鮮牛奶的品牌影響力呈幾何倍數增長。

“鮮活營養” 引領春節健康消費新潮流

金典鮮牛奶在此次春節營銷中能夠脫穎而出，絕非偶然。除了精準的市場洞察和創新的營銷手段外，其硬核的產品力和強大的創新實力才是真正的制勝法寶。

尼爾森IQ數據顯示，伴隨著健康型產品的持續性暢銷，為消費者健康提供商品解決方案將是品牌在25年春節所關注的關鍵熱點之一。在這一趨勢的背后，是當下消費者標榜個性，打破傳統，追求健康的消費需求在不斷釋放。

金典鮮牛奶精準洞察消費趨勢變化，精準發力，憑借好喝的“鮮活營養”成功開拓了新年消費場景的新藍海。

金典鮮牛奶以“頂配營養”作為核心產品價值【1】。其奶源來自GAP一級認證牧場，采用72°C巴氏殺菌+先進的雙膜鎖鮮工藝，不僅保留3.8g原生鮮活乳蛋白，更有1.8倍鮮活營養【2】。其中，免疫球蛋白高達230mg/L，乳鐵蛋白高達65mg/L，在眾多牛奶品牌中也展現出了其非凡品質。

憑借這些顯著的差異化優勢，金典鮮牛奶自上市以來，迅速在競爭激烈的鮮牛奶賽道中嶄露頭角，成功贏得了消費者的青睞，成為他們選購鮮牛奶時的首選品牌。

此次新春營銷活動，金典鮮牛奶精準把握用戶春節對高品質生活的追求，讓消費者能夠享受到更新鮮、更營養、更美味的鮮牛奶，倡導了一種健康、時尚的新年消費方式。

結語

春節作為傳統節日和黃金長假，對全年的消費市場有著顯著的驅動力，對于任何一個食品飲料品牌來說，都是讓品牌聲量和產品銷量實現雙贏的絕佳機會。

金典鮮牛奶的春節營銷打法，既注重傳統文化的傳承，又注重春節氛圍的渲染，還注重讓品牌真正進入消費者內心，達成情感共振。從非遺花燈限定款包裝的推出到攜手頂配超級流量文旅資源秦淮燈會打造話題事件，再到線上攜手非遺頭部抖音博主，金典鮮牛奶以一套組合拳，實現有效的市場賦能，帶動產品銷量的提升，也給其他品牌打造了春節營銷范本。

備注：

【1】頂配指的是金典鮮牛奶產品，是伊利旗下巴氏奶產品中的頂配版，含有更高鮮活免疫球蛋白和乳鐵蛋白；

【2】1.8倍指金典鮮牛奶的活性免疫球蛋白和活性乳鐵蛋白含量，為《中國乳制品工業協會第二十六次年會報告論文集》里論文《不同巴氏殺菌方式對巴氏奶品質的影響》中使用85℃15S工藝產品的1.8倍以上。