在去年收購了Rockstar之后，百事公司現在正為這個能量飲料品牌在國際市場上注入新的動力：百事公司的全球設計團隊為Rockstar品牌創造了一個新的視覺標識，專注于大膽的包裝，在整個品牌組合中，用金屬金色和黑色的調色板使五角星標識現代化。

百事公司的設計團隊表示，新的視覺標識旨在“提升品牌，使其更獨特，吸引全球消費者”。此外，一個名為“生活是你的舞臺”(Life is Your Stage)的新活動標志著Rockstar自被收購以來的首次重大國際努力，百事公司正在加速該品牌向新市場的擴張。該公司希望在未來三年將該品牌的地理足跡擴大一倍以上。

百事公司全球飲料部門運動、能量飲料和果汁副總裁兼總經理Mark Kirkham表示：“公司預計功能性飲料的需求將不斷上升。我們看到，能量飲料是全球范圍內正在加速增長的一個類別，通過這次全球推廣活動，我們想重新定義消費者對Rockstar能量飲料的看法?！?

百事與Rockstar

去年3月，百事宣布以38.5億美元收購Rockstar能量飲料公司，旨在鞏固百事在功能性飲料領域的地位。百事表示，這是一項高度戰略性的收購，使百事能夠充分利用百事的能力，既加快Rockstar的業績，又釋放百事在現有品牌如Mountain Dew領域擴張的能力。

資料顯示，Rockstar成立于2001年，生產的飲料主要是為了運動員、搖滾歌星這樣“過著積極生活方式的”人們而設計。目前，Rockstar 已覆蓋30多個國家和地區，產品主打低熱量、無糖、有機概念，口味多達30余種，除了常見的檸檬、草莓、橙子、櫻桃等味道，還有棉花糖等新奇口味。

據了解，2007年，Rockstar已成為北美三大能量飲料品牌之一。2008年，Rockstar占據了美國能量飲料14%的市場份額。而百事在2009年起也與Rockstar北美簽訂了相應的分銷協議。Market research reports的一份研究報告顯示，Rockstar在2018年在美國的市場份額位列功能飲料品類第三。

而在本月3日，Rockstar Energy推出了一款名為“Rockstar Energy+Hemp”的大麻飲料，500毫升售價1.69歐元（約13元人民幣），這也是百事可樂公司首次推出大麻飲料。